国内各种类型的电视剧海报设计要么是主演的照片堆积美化,要么就是剧照+文字的排版形式,长此以往,这种“被套路”的电视剧海报设计风格已成为一种常态。一张好的海报的意义,是当它出现在人们的视野中,应该让他们感觉像一次亲切的会面。
好的海报应该是“一次亲切的会面”
“一次亲切的会面”,在看到轻喜剧《内衣先生》的创意海报时就是这种感受。在目前的影视市场上,大多看到的是很多片方会为了一部电影设计这样那样的创意海报,却鲜少有人愿意为一部剧挖空心思,专门设计一款属于这部剧的独一无二的海报。大概是《内衣先生》的制片方恰巧注意到目前剧宣海报市场的“留白”,于是乎他们精心设计了这样一款创意概念版海报(如下图)。
作为一部时尚轻喜剧,《内衣先生》的受众人群定位不外乎年轻人、都市白领以及既有钱又有品味的成功人士。这类受众人群的共同点是“轻奢主义”。相比粗糙的生活,他们更喜欢精致、优雅、能够彰显品味的“轻奢”生活,看剧也一样。《内衣先生》讲述的就是另类年轻人的逗趣双面人生。一面是职场菜鸟、无惧困难勇敢追梦,享受职场的快乐和人生的百味;另一面是家族事业继承人,心怀使命与责任。两种人生,却有着相同的内核,兼具个人梦想和家庭责任,这种暖心向上又逗趣的轻喜剧尤其更受“轻奢主义人群”的青睐。
从《内衣先生》创意概念版海报看国产电视剧海报的“前生今世”